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明星IP+公域投放双重引流曝光
“巧借明星热点造势,化明星流量为品牌流量,加促用户活性和粘性,多重营销活动提高转化复购,持续品牌曝光、保持销量增长”

3.5

整体ROI

3000 万+

总曝光量

爱点击·畅鲟助力“螺霸王”开启新锐品牌的

私域增长之路


前言


时代激流勇进,行业剧烈变革。当移动互联网行业天花板降临、流量红利见顶,在存量时代的博弈下,谁能够将微信生态物尽其用,谁就能够在存量战役中抢得先机。而爱点击要做的就是帮助品牌借势微信生态能力,构建高效的私域运营体系,完成自主流量的获取和变现,最终实现营收的可持续增长。


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全民嗦粉,螺霸王一路狂奔一


近年来,生活节奏的加快推动了生活方式的改变,消费者对于方便快捷的产品依赖度越来越高,速食螺蛳粉得益于其独特的口感、丰富健康的配料以及鲜浓的汤底成为热门品类,并成功抢占用户心智。相关数据显示,2020年全年螺蛳粉产业总产值破百亿,全民“嗦粉”,带动了广西柳州一众食品企业的快速发展,这其中又以螺霸王品牌表现最为抢眼。据悉,螺霸王2020年产值突破7亿人民币,相较2019年翻倍增长,堪称螺蛳粉细分领域的最大受益者。


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那么,在这个全民“嗦粉”的时代,螺霸王凭什么能够“一路狂奔”?

 

究其背后原因,自然离不开品牌方在产品研发、供应链管理、物流配送等传统重资产领域孜孜不倦的精耕细琢,通过不断的创新与迭代将自身产品打磨的无可挑剔,充分满足了年轻消费者对于健康饮食与品质生活的高标准需求。更重要的是,螺霸王对市场变化和趋势的敏锐判断,尤其是对私域业态与小程序商城平台的拓展应用,充分体现了企业决策层对于品牌的超前经营策略与长远的战略眼光。

 

而爱点击与螺霸王的合作契机,也正是源自于此。作为一个新锐品牌,螺霸王必须转变传统营销的逻辑和打法,从前端的客群触达到后端的流量转化,找到适合自己的发展链路。在爱点击·畅鲟的强势赋能下,螺霸王发力社交电商,通过全链路精细化的运营能力,精准捕捉目标人群并实现了营销效果的有效提升。

 

爱点击强势赋能品牌社交变现


众所周知,食物本身有着天然的社交属性,尤其是被带“出圈”的螺蛳粉,堪称当之无愧的社交货币。螺狮粉在享受“社交货币”带来的流量红利之时,也应该思考如何延长自己的生命周期,保持长久的生命力。


此次在与螺霸王合作的过程中,爱点击将小程序电商作为螺霸王品牌变现的交易场,并为其提供了发展的土壤。通过旗下畅鲟小程序商城系统,运用流量运营、用户运营、整合营销、店铺运营等手段,自动为用户在商城的行为打标签,便于后续的精准对接转化以及长效ROI效果追踪,助力螺霸王品牌精准变现,实现高成交,这也为品牌的长远发展提供了强大的内驱动力。


过去,传统品牌习惯海量投放广告,以吸引消费者关注并实现购买转化;现在,随着技术的创新,这种“人找货”的商业模式正在被重构。在与螺霸王的合作中,爱点击·畅鲟结合消费者决策链路多样化,以目标动作为投放结果导向,运用腾讯全域触点高效引流,助力企业获取全渠道新增量。以朋友圈广告为切入点,不间断的投放动态数据对比持续提升精准度,通过高性价比钩子商品、吸睛素材和精准人群标签提高广告投放转化率,
即时ROI高达1.1,整体ROI最高达3.5,上线29天,螺霸王总曝光超3000万,微信指数上升11倍。


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从某种程度上来看,基于小程序得天独厚的社交裂变优势,爱点击为螺霸王品牌社交变现注入了强大势能,也让品牌的私域变现路径越来越开阔。

全链路精细化运营,让流量活起来


任何一个品牌的发展都不能拘囿于短期的运营效益,想要长久地走下去,必须要有长效运营思维,构筑品牌发展的护城河。对螺霸王这个新锐螺狮粉品牌来说,亦是如此。

 

爱点击·畅鲟通过优质的内容和精准的传播策略为螺霸王构建了全链路精细化运营体系,不仅帮助螺霸王获取了流量的爆发式增长,也让品牌获得了快速成长的机会。

 

此外,爱点击基于旗下畅鲟SCRM系统,帮助螺霸王品牌官方公众号和社群推出了更多与粉丝互动的新玩法。面向新锐人群,持续产出优质内容,有效提升了粉丝活性和粘性。内容种草、及时答疑互动、鼓励用户分享等手段有效的与用户保持了稳固的社交关系,培养消费者成长为品牌忠实粉丝和超级用户,以实现持续复购。


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持续产出优质内容,提升粉丝活性和黏性


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多维度玩法,抢占微信红利&锁定转化

 

与此同时,借用#彭昱畅代言螺霸王#为话题,抢占彭彭的热门流量,化明星流量为品牌自主流量。通过极具代入感的话题打造,使螺霸王有效地切中了年轻人的口味多元化及乐于表达自我的心情,为产品赋予了更多情感印记。截止目前,#彭昱畅代言螺霸王#阅读突破1亿大关,讨论数量达到2.9万。


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化明星流量为品牌流量

 

螺霸王相关负责人表示:爱点击是行业中极少数能够提供「广告投放+工具+运营」的全链路私域运营综合服务商。在与爱点击的合作中,他们帮助我们有效沉淀消费者的数据资产,将原本“只能看”的数据真正盘活起来,去赋能包括供应链、销售甚至是售后的更多业务场景,爱点击为螺霸王提供了源源不断地数字化转型动力。

 

作为腾讯智慧零售、企业微信、微信支付等六大业务的资质认证服务商,爱点击将紧跟微信生态的商业化发展,通过不断迭代的系统产品和运营能力,帮助品牌在私域零售赛道上持续发力,在数字化浪潮中力争上游,与品牌一起共创共赢!

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