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2019标杆案例复盘(上):小程序智慧零售——食品&饮料&酒类篇

2020年1月17日


企业数字化需求不断释放,在刚刚过去的2019年,传统零售企业竞相在智慧零售领域发力,寻找新的增长方式。目前能够引领各行业的企业,几乎都有一个重要的特征,即它们比其他企业更早进入腾讯智慧零售领域。

畅移作为腾讯智慧零售、腾讯云、企业微信、小程序四大业务的服务商,2019年持续提升小程序智慧零售运营能力,从不同维度化解企业增长难题,提升客户服务体验,助力企业内部赋能,进而开启小程序智慧零售新时代。

复盘2019之际,将整合深度案例,分两大部分进行回顾【食品&饮料&酒类】、【家清&美妆】。本篇为【食品&饮料&酒类】专题,一起来回顾畅移“食品&饮料&酒类”的标杆客户案例。

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畅移&洽洽食品

案例简介:

入选 《2019胡润中国500强民营企业》的洽洽食品,以市值165亿元位列第437位,是一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业,被誉为中国炒货行业的领跑者。2019年先后与微信支付及畅移联手,依托完善的微信生态,以品牌在小程序生态搭建为重点,围绕前端推广、消费者触达、销售转换等方面进行优化,推动品牌新增长。


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洽洽优选官方商城上线仅两个月,便取得了全店GMV超400万、单日交易订单数超3000笔,单日最高GMV近40万的成绩,帮助洽洽食品成为2020微信公开课PRO的标杆案例,并获得“年度智慧服务奖”。

畅移&香飘飘

案例简介:

香飘飘奶茶作为国内杯装奶茶开创者,旗下拥有经典系、好料系、珍珠双拼系,三大杯装冲泡奶茶产品。在传统强势领域——杯装奶茶市场中,香飘飘自 2012 年至 2018 年 连续 7 年市场份额保持第一。与此同时,香飘飘在积极寻求转型与创新,寻找能够直接连接和触达消费者的通道,改变线下仅靠经销商、线上仅靠天猫等电商平台的不利处境。


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基于这一考量,香飘飘携手畅移,布局小程序智慧零售市场。以小程序生态搭建为重点,基于AARRR增长模型,围绕前端推广、消费者触达,将流量引入自身平台,并进行精细化运营。对香飘飘而言,小程序智慧零售是公域转私域的重要尝试,是第一步,也是最关键的一步。拉近与消费者之间的距离,针对消费者进行长效精细化运营,帮助品牌占领新一代消费者的心智,向更有温度、态度、年轻化的新品牌进化。

畅移&江小白

案例简介:

在新兴酒企中,江小白致力于传统白酒的利口化、时尚化和国际化,以其“老味新生”的品牌概念在不断壮大。旗下拥有完备的全产业链布局,集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、现代物流和电子商务为一体。


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作为一家网红酒企,江小白对创新和提升自我进化能力表现出强烈的欲望。在创新方面,江小白在市场上进行了一系列的营销活动,逐步建立起自己的品牌壁垒;在提升自我进化能力方面,江小白联手畅移,启动小程序智慧零售项目,短短几个月时间便取得了惊人的成绩,并荣获2020微信公开课PRO”年度智慧服务奖“,为更多传统企业进军智慧零售,提供了可复制性的业绩增长通道。