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首届直播节(中国·广州)落幕,畅移携手微信打通商家线上营销闭环!

2020年6月11日

202068日晚,由广州市商务局主办的首届直播节(中国·广州)圆满落幕活动期间直播20万场,累计优惠超10亿元本届广州直播节是第一个以城市为平台的直播节,旨在将广州打造为直播电商之都

作为本土的互联网标杆企业,微信通过小程序在本次活动中展现了微信生态强大的业务能力,累计超过2000个商家选择通过小程序直播参加“广州直播节”。同时为了支持广大商家拥抱线上经济,快速构建线上经营模式,微信还单独开辟了小程序直播SaaS服务商专区,为广大商家参与活动扫清技术障碍。

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直播SaaS服务专区畅移C位出道


畅移科技积极主动响应政府号召,与微信携手开辟广大企业的直播阵地。在直播节活动开始之前,畅移主动为十余家小微企业免费搭建小程序直播,搭上了直播经济的快车。

与其他直播平台不同的是,小程序直播拥有商家“自主自控、自播自卖”独特带货模式,并通过微信庞大的用户体量和与微信生态能力,打出一套线上营销的“组合拳”,打造社交裂变、用户留存、带货变现的商业闭环。

作为小程序直播首批灰度测试服务商,畅移保持着对微信生态和直播市场的极高敏锐度,早在测试阶段便为核心客户申请并开通和运营了小程序直播,积累了宝贵的直播运营经验。

本次活动开始前第一时间推动洽洽、维达、蓝月亮等数十家畅移头部客户报名参与本次活动,抢占政策先机和红利,同时为广大消费者带来了“72小时不打烊”逛街新体验,构建线上消费新场景。    

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直播节蓝月亮直播中

 

如何用好小程序直播?我们有以下几点思考:

1. 深度挖掘微信流量

无流量,不生意,流量是直播活动最基本的要素,而微信本身就是最大的社交流量池。以蒙牛为例,直播开始前便在小程序商城、微信社群和公众号进行了直播预热,提前锁定用户的注意力,并配置了分享裂变得福利的活动,用户在直播期间通过主播的引导,主动裂变引入新流量。

2. 选品决定直播数据

直播的产品应该以高毛利产品为主,在让利的同时保住利润的底线。并且用户往往只在意自己关注的某个单品,不会参与到直播全程,所以控制每一个单品的直播时间,快速过款,可以营造商品稀缺、热卖的抢购氛围,减少用户摇摆时间,把单位时间的价值最大化。而直播互动奖品配置应遵循低单价,多品类,少量多次的原则,通过源源不断的利益刺激来保持直播间整体氛围。

3. 打造专业的主播人设

作为企业唯一与用户交流的形象窗口,主播需要对直播产品资料和价格优惠有充分的了解,才能避免在直播间“翻车”,给品牌和企业带来损失,专业的人设才能获得用户的信任。同时主播应关注直播节奏,保持较高的节奏和稳定的直播氛围,同时快速过款尽可能多抓住目标用户的时间。

4. 构建私域闭环沉淀用户资产

和其他直播平台不同的是,小程序直播还拥有着一个非常独特的能力,就是构建私域闭环。所以小程序主播除了直播带货,更加重要的环节就是通过不断引导用户进行扫码进群、裂变分享等行为,将用户引导到私域链路中,进而沉淀在私域流量池里,为企业留下宝贵的用户资产。


可以看到的是,小程序直播并不是单一的直播形式,而是整个私域流量体系中的一环。用户从观看小程序直播,到点击进入小程序商城产生购买,再到加入企业微信社群参与互动,全部流程都是在微信体系内完成,形成了完整的交易闭环。并且用户留存和沉淀在了企业自己的私域体系内,形成了企业自身的私域资产。

畅移科技作为腾讯云、腾讯智慧零售、企业微信、微信支付、小程序、腾讯直播六大业务的服务商,不仅可以帮助商家快速上线小程序直播,还提供小程序商城+直播运营+企业微信全链路服务,通过直播内容,在小程序商城内流畅完成购买交易闭环,提升转化率,帮助品牌快速抢占直播新风口,推动形成私域流量沉淀转化的营销运营闭环。帮助商家打造线上经营闭环,完成快速转型,促进生意增长。