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万物皆可“码”,让商品变成巨大的流量入口!

2019年8月20日

近日,微信两大动作引爆了话题讨论,一个是微信新版上线的“超级浮窗”,另一个是同一天官宣正式开放的“一物一码”能力。

前者,一定程度解决了用户先前在微信内无法进行“多任务操作”的痛点;后者,意图借助小程序开启“连接万物”的时代,并且加速商家全链数字化的进程。

“一物一码”让商品变成最大流量入口

“一物一码”,简单来说,就是让每个商品都有一个自己的专属码。

零售品牌每天卖出的商品数以亿计,但由于缺乏与消费者的关联导致巨大流量“消失”并且难以回流沉淀。

品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持 0.5cm×0.5cm 印刷面积下快速读取的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力,将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。此外,微型码作为腾讯专利码制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制码的安全性。

1. 每一件商品都是小程序流量入口

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,这样一来,每一件商品都可作为小程序的线下入口,通过小程序高效与消费者取得联系,获得流量。

2. 商品成为营销的最佳方式

与消费者取得联系后,就要考虑如何与消费者互动。传统的线下营销活动成本高、效果差。而借助“一物一码”,你可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动,例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利,吸引消费者回流公众号,持续为消费者提供服务,将每一件商品都变成一个“分发渠道”,实现精准营销。

3. 大数据能力帮助商家实现精细化运营

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭,一直都是他们的“痛”:没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在,“一物一码”可以解决这个问题。

微信“一物一码”为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,及时了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容;同时更精准地把握用户习惯,深度运营消费者,让商品卖得更高效,也让用户体验得到提升。

全链数字化是未来

以上不难看出,“一物一码”的开放,能够给予商家极大的营销助力,它以小程序为互动抓手,借助微信卡包、公众号、积分等级等能力,对消费进行持续触达和运营的同时,助力商家构建自主可运营的数字化资产,从而提升复购转化。

而畅移科技作为腾讯云、腾讯智慧零售、企业微信、小程序四大业务的服务商,融合腾讯全平台能力,为商家提供一站式解决方案,从而帮助商家实现与消费者真正“零距离”。

智慧零售运营专家——畅移科技【隶属于爱点击集团(NASDAQ:ICLK)】,作为腾讯云、腾讯智慧零售、企业微信、小程序四大业务的服务商,深耕小程序生态5年,已为洽洽、蒙牛、茅台、维达、蓝月亮、香飘飘等全球知名品牌提供智慧零售及社交电商运营服务,并与顶尖奢侈品集团历峰集团(Richemont)和全球零售巨头宝洁(P&G)长期合作。