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畅移携手维达荣获“非凡大赏”典型案例奖,塑造微信私域电商增长典范!

2020年7月30日

今天,2020年产业数字化转型高峰论坛暨非凡奖项颁奖典礼在上海隆重举行。畅移携手维达打造——“私域电商智慧零售”创新案例,荣获非凡奖典型案例奖。

本次论坛是由非凡资本与业界伙伴共同发起“非凡大赏”,旨在发掘一个营销领域领先企业和新兴势力,推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程,帮助品牌主构建业务增长策略,创新商业价值。

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▲论坛现场

论坛特别设置非凡大奖对行业代表性企业和案例进行了表彰,畅移凭借产品服务能力、深入运营能力和高速的发展势头,携手维达打造——“私域电商智慧零售”创新案例,获得广大评委与品牌主的一致肯定,荣获非凡奖典型案例奖。

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▲维达-非凡奖典型案例奖

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▲畅移科技合伙人兼CMO 张弦上台领奖(左二)

01 推动维达私域营销生态化布局

连动线下触点

相比线上数据的真实程度和噪声比例,线下数据往往要更真实和更有价值。畅移通过维达自身所拥有的核心线下资源作为触点,形成独有的数据资产。

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如在维达箱内贴上独有的二维码,并在箱子的外包装附有“开箱有礼”等更具有诱惑力字眼,激发消费者开箱扫码,分享裂变沉淀至公众号。

同时,在公众号上面关联维达小程序商城,这点非常重要。因为公众号可以聚集流量,但是却无法直接将流量变现,而小程序能达到有效的流量变现的目的,用户直接在公众号的文章或是界面里面都可以直接点击进入小程序马上消费,从而使得变现的效率大大提升。

整合线上渠道

通过收钱吧等付费广告投放,支付后发券精准触达目标客群,吸引客流访问维达小程序商城,最终达成销售转化,ROI达到 3.5以上。引用大卫奥格威的一句话就极为应景,即“一切为了销售,否则,我们不做广告。”

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当然,也需要通过公众号文章、公众号菜单栏、腾讯新闻品牌联动等流量入口,帮助维达小程序商城实现更多的线上入口,使得维达营销推广流量转换得到提升。

私域流量运营

2020年是企业微信私域运营更加奋力的一年,众多规模化、标准化的私域流量运营的商家往企业微信转战,畅移也不例外。

通过公众号、专属客服等,引导用户扫描二维码添加客服企微好友,建立1对1联系之后引导至企业微信社群,与客户建立微信体系强连接,月均新增 2W+的私域粉丝留存。

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同时,为把握微信生态变革,畅移率先助力维达探索小程序直播新玩法。在一场小程序直播开始前,充分利用商城首页、公众号、社群等预热,明确活动细则(主要是明确优惠券领取方式),让用户提前知道并记住有这样一场直播。同时,设置直播提醒功能,精准的对潜在用户群体推送直播开播提醒。

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在直播过程中,通过小程序直播高效、直观进行商品展示,使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动。同时,通过利益点引导用户添加企微社群,进行精细化运营。

会员体系打通

在互联网的世界里,用户意味着一切。人口红利消失,流量经济变为存量经济,在这种背景下如何获取更多的用户,成为了每个品牌都面临的难题。维达作为一个年销量百亿的企业,由于平台中心化的限制,在平台上的用户数据却并不全面。

结合维达的痛点,畅移将维达小程序商城和维达会员系统深度打通,沉淀私域会员,掌握会员数据,将会员权益一体化互通,维达月新增会员数超 5W+。

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同时,通过策划会员日、会员邀请有礼等活动,逐步将线上线下的用户逐渐迁移到新会员体系中来。从长远来看,维达也悄然间完成了“会员数字资产私有化”的雏形。

02 维达私域电商营销跃进式增长

当然,每一场小程序商城活动的结束,只是用户端狂欢的结束,而在商家端,也就是畅移的运营团队们,包括服务追踪、数据分析、二次传播等工作还得有条不紊的进行。

维达小程序商城上线9个月,商城累计GMV突破 6000W+,累计有效获得授权客户数 400W+,月均支付转化率 6.57%,平均每月GMV增长 2.44倍。

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▲扫码体验维达小程序商城

委实,面临目前市场资本寒冬,削减营销预算成为普遍现象,大量以流量为核心收入的平台频频亮起红灯的大背景,畅移助力维达在微信私域电商的这份增长显得弥足珍贵。

03 与品牌共建智慧零售营销生态 

当然,维达的成功不是个例,利用微信生态的天然优势,畅移帮助品牌最大化地融入微信本身的社交和内容生态,成功的案例已发生或正在发生在与畅移合作的200+品牌上。

随着零售企业的数字化转型升级,已经从趋势成为常态,越来越多线上线下零售企业在数字化转型或升级之路上意识到,企业数字化绝不是传统的 IT 改造,更关键是通过数字化工具和触点,以及深入运营,让流量紧紧攥在自己手里,从而带来品牌的价值和增量。

“变则通,通则存,存则强”。畅移在一个微信私域电商的价值锚点深挖一千米,目的是和更多的品牌一起快速完成在微信生态中的全链路数字化转型和升级,搭建消费者和品牌之间的桥梁,开启智慧零售的无限活力!