近日，微信支付上线了“微信刷掌支付”小程序。据悉，此功能需要在对应的设备终端中开启，之后用户能够在小程序中查看相关的支付动态。
当支付功能越来越方便之时，如何影响用户心智、加促用户快速做出下单支付的决策，也是品牌重点运营的方向。而在用户运营、活动运营、商城运营之中，内容运营又是建立在其之上。品牌内容的好坏能够直接影响流量的变化。尤其现在处于存量时代，品牌更应该注重内容运营，来提升用户与品牌之间的黏性，提高销售转化，促进品牌可持续增长。那品牌如何做好内容运营呢？
在数字化运营过程中，品牌建立了以微信生态为核心的私域运营体系，从线上线下流量的投放与引流，到微信生态的私域运营，再到后链路的线上私域流量池的综合运营，以及线下门店运营等整个链路，内容是贯穿始终，也是影响用户转化的关键因素。
为加速数字化转型、提高转化率，品牌需基于品牌战略规划、业务方向、用户类型等方面，构建一套契合品牌调性的内容矩阵，以有效提升品牌知名度。其中，在制定内容矩阵时，可以从用户的全生命周期角度出发。如前期从公域引流到私域的广告宣传图文、视频的撰写与投放周期，吸引新用户的关注；中期私域流量池内的社群、朋友圈等内容的运营，为用户提供实质性、有效价值，以高效留存用户，提高用户粘性；后期在营销转化的活动宣传图文、视频、裂变机制等内容的制定，让用户相信品牌、愿意购买，成为品牌忠实用户，并主动分享给好友，以达到社交传播，加促品牌指数级增长。当然，品牌也可以从传播与推广渠道和平台运营机制来制定，或者从产品角度出发来综合运营，这两种方式将在下文详细阐述。
如今各类平台层出不穷，且不同平台的运营规则又大相径庭，品牌在制定渠道型内容分发时，需遵守平台规则，才能快速地获得平台流量、实现流量增长。
例如，品牌在抖音平台运营过程中，直播的话术、标题文案或者视频中的文字等内容，不能出现“秒杀”、“免费领取”以及其他平台的名称等字眼。对于微信生态而言，品牌在做图文、视频号、朋友圈广告等内容传播时，一些涉及引导性极强、违反广告法的词语都有明确规定。所以，渠道型内容，品牌在分发过程中，要提前做好规则解读，以及平台算法推流机制，并针对平台规则与类别，制定不同内容，以加深触点渗透，扩大品牌受众群体，沉淀更多有效用户，促进用户转化。优质内容的制定能够让品牌在不同渠道发挥不同效益，帮助品牌塑造良好形象、提升私域黏性。爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)旗下企业数字化运营增长平台畅鲟，在服务国际知名计生用品品牌杰士邦期间，通过构建差异化公众号+视频号矩阵引流，以投放+社群精准触达，小程序商城+直播助攻商业变现。在人群触达方式方面，采取朋友圈广告定向触达、品牌活动触达以及私域运营触达三种方式，针对18-35岁热爱运动娱乐休闲人群，定向选择区域进行广告内容投放，吸引加粉引导至私域，并通过NBA直播赛活动，联动社群，根据不同社群定位设计专属组合内容，以精准触达用户，加促转化。
产品是品牌专业性体现的产物。产品内容是用户解读品牌内容的核心要点，也是用户与品牌直接粘性拉升的重要方式。为塑造品牌专业形象，扩大品牌口碑效益，品牌可基于产品的宣传策略运用内容的生产、分发、消费来加促产品的辨识度，增强用户好感度，促进产品销售，提升品牌业绩。
当确定单一产品宣传时，品牌可基于产品的某一个或者多个特性，制定具有个性化的内容，并在各个渠道分发、逐一打爆。当确定多个产品宣传策略或者跨品牌产品宣传策略时，品牌要基于多个产品的共性或者互补性，整合内容，并借助各个平台的运营机制，逐步扩散。众所周知，洽洽作为休闲零食行业的知名品牌，具有强大的用户基础和良好的品牌口碑。为加促数字化转型，畅鲟携手洽洽，整合各方面资源，不断拓宽私域运营边界，联动跨品牌合作，扩大销售量。通过梳理与联名品牌的产品共性和结合点，制定出限定款产品，通过公众号联名活动的推文、社群的互推等多重方式推广联合产品，并在小程序商城限量发售，激发用户下单购买。比如，洽洽和某美妆品牌联名研制的瓜子脸面膜，通过“经典瓜子脸 越看越有味”的宣传语，综合两个品牌产品的特点，让产品具有很强的联想性，或者是洽洽与某啤酒品牌联名的精美礼盒，让用户产生期待，在享受美味的同时，还拥有个性化的限定款产品，满足用户多样需求。
在品牌全链路数字化运营中，内容运营是运营中重要且不可或缺的一环，优质的内容能够让运营周期缩短，起到事半功倍作用。品牌需建立有效的内容消费路径，构建较强的内容生产力，打造内容核心驱动力，从而推动数字化转型进程，助力品牌可持续性增长。
